HMRC宣布更改慈善机构的数字广告增值税率-更新-摩尔& Smalley

慈善机构现在应审查过去几年中向其提供的广告所适用的增值税税率，并且税率发生了变化，请供应商为以前被视为标准税率（现在可以零税率）的广告发行信用证。这可以为组织节省大量的增值税。

跟随一个 HMRC已通过慈善税收小组的运动，同意更改其关于适用于数字广告的增值税税率。此前HMRC指出某些数字广告用品并未归零救济可以用于慈善组织，因为这些用品是有针对性的广告。他们现在已经重新考虑了某些类型的数字广告，并决定他们实际上是零税率。慈善机构应注意，数字广告的类型保持标准等级。

慈善团体should 现在，请检查上一次提供给他们的广告所适用的增值税率几年，利率发生变化的地方，请供应商签发信用证以前视为标准评级的广告说明，现在可以零额定。这可以为组织节省大量的增值税。

哪里有慈善从英国境外购买服务，则必须对这些服务的费用计入增值税服务，如果它们是根据称为反向收费的程序进行标准评级的。因此，慈善机构应检查适用于以下情况的冲销费用的增值税率：从英国境外购买的服务，如果有的话可以退还增值税 HMRC现在接受的服务的反向收费增值税为零 rated.

下表显示HMRC先前建议的增值税率和新修订的增值税率。

广告类型	描述	先前建议的增值税税率	更新的增值税率
受众群体定位	信息的使用与基于受众特征的定位类似，但在一组个人。这仍将基于其IP地址和直接联系。	标准率	零利率
行为的定位	如同重新定位–根据以前访问过的网站（基于IP）显示的广告地址。	标准率	零利率
渠道定位	网站上用于宣传的特定部分/页面。	零利率	零利率
内容定位	与相关内容一起显示的广告。	零利率	零利率
时段指定	在一天的特定时间或一周的特定日期进行广告。不有针对性的个人选择。	Standard 率	零利率
指定客层	利用目标个人的数据来源来建立广告上。	标准率	零利率
设备定位	例如，广告客户选择某些设备进行广告宣传，而不是针对特定个人。	零利率	零利率
在第三方网站上的直接展示位置	这些是广告，不涉及地址选择。	零利率	零利率
指定地区	用于定位特定区域内个人的IP地址。	标准率	零利率
相似定位	通过查看最新信息来识别潜在新客户的Cookie 客户，然后广告客户直接定位到潜在的新客户。	标准率	零利率
每次点击付费广告	这些是广告，不涉及地址选择。	零利率	零利率
重新定位访问网站的个人	记录个人的IP地址，并发布广告根据用户之前的搜索呈现。	标准率	零利率